Termin „above the fold” odnosi się do obszaru na stronie internetowej, który jest widoczny dla użytkownika bez konieczności przewijania strony. Jest to obszar znajdujący się na górze strony, który jest natychmiast widoczny po załadowaniu strony w przeglądarce. Termin ten wywodzi się z prasy drukowanej, gdzie „above the fold” oznaczał obszar gazety widoczny po złożeniu jej na pół i umieszczeniu na ladzie lub w sklepie, który miał przyciągnąć uwagę czytelników.
Optymalizacja obszaru „above the fold” ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i może wpłynąć na wskaźniki konwersji na stronie. Jednak należy pamiętać, że nie wszystkie informacje muszą być umieszczone na samej górze strony, ale ważne jest, aby zainicjować interesujący użytkowników i zachęcić ich do dalszego przeglądania treści strony.
